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剑指世界级生态品牌“海尔智家”衣联网升级智慧家庭战略提速

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2019-11-02 12:21:40

海尔之家有限公司(以下简称“海尔之家”600690.sh),在智能家庭战略布局上已经取得初步成果,仍在加速一系列计划的生根,是一个世界级的生态品牌。近日,海尔在物联网之都江苏无锡发布了“物联网生态云平台”。这是工厂、商店和家庭的景观生态。据介绍,服装网络生态云平台注重用户体验,通过家庭、行业和跨行业三个层面的场景体验升级,为服装管理搭建全方位的场景服务。

根据2019年半年度报告,海尔集团旗下子公司海尔之家在报告期内实现收入989.79亿元,同比增长9.38%。上市公司股东净利润51.51亿元,同比增长7.58%。虽然核心业绩指标都取得了正增长,但报告中智能家庭战略布局的收入也引起了人们的极大关注。今年上半年,通过智能家庭渠道的全网套餐平均零售价格为10,271元,上涨9%。该公司智能家庭成套产品的销售额占28.29%,同比增长2.71%。其中,高端智能成套产品销售大幅增长,第二季度同比增长24%。工业经济资深观察家梁彭真认为,自青岛海尔有限公司今年6月更名为“海尔之家”以来,已经证明了公司向智能家居和智能家庭领域转型的决心,这是家电企业转型的大趋势。

随着5g商业时代的推出和物联网技术的逐步落地,“物联网生态云平台”的升级和发布为智能家电行业带来了前所未有的发展机遇,而海尔又一次站在了行业的前沿。日前,海尔服装网络发布了网络设备、场景、生态等维度的新成果,包括由5g联合创新实验室加速的“5g服装网络”,升级了“服装网络生态云平台”,整合了射频识别技术、区块链、5g、人工智能、智能制造等生态资源,基于技术和标准优势,加快了场景在生产厂端、销售店端和智能家居端的生态登陆。具体来说,海尔发布的服装网络生态云平台注重用户体验,通过家庭、行业和跨行业三个层面的场景体验升级,构建服装管理的全场景服务。海尔服装网络已经通过三种场景升级:家庭、行业和跨行业。事实上,它关注用户体验的核心,跳出硬件连接,在更大的生态边界内“倍增”。事实上,海尔刚刚在“服装网络生态云平台”升级版发布前不久,在上海举行了海尔之家001体验中心的开幕式,引起了广泛关注。海尔之家001体验中心全面展示其“5+7+n”智能家庭生活场景计划,如智能客厅、智能厨房、智能浴室等5个信号为5g的生活空间,以及全屋空气、全屋水、全屋安全等7个解决方案,让用户在不同的生活场景下充分体验智能生活。在海尔之家001体验中心开幕式上,海尔集团副总裁兼首席体验厅主任李华钢表示:“我们有信心将其打造成为上海智慧城市的新名片。”与此同时,它说,“曾经我们通过探索、创新和不懈努力使海尔成为世界一流的家电品牌,如今‘海尔之家’正在加速建设世界一流的生态品牌。”

然而,海尔对智能家庭战略的推广不止于此。物联网生态品牌如服装互联网和食品互联网正在蓬勃发展。根据海尔之家半年度报告,公司坚持以智能家庭为主导的战略方向,推动建立“一人一单位”模式驱动的连锁集团自驱动系统。通过产品计划指导、深化零售转型、全球运营和多品牌运营,公司实现了收入和利润逆趋势持续增长,增加了市场份额。梁彭真说:“现在所有家电企业都在向智能家居转型。家电行业正迅速融合网络、信息化、it和智能,向智能家居转型势在必行。”

海尔加快建设“世界级生态品牌”的决心和布局智能家庭、指向“世界级生态品牌”的战略,可以从更名中看出。6月5日晚,青岛海尔有限公司宣布,青岛海尔计划变更为“海尔之家有限公司”,变更于6月18日正式完成。当时,海尔之家说,这种变化不是简单的头衔变化,而是轨迹的变化。公司名称的改变符合物联网时代的要求。在物联网时代智能家庭被用于创造生态品牌变革后,海尔之家将更加注重智能家庭生态品牌的加速发展,将家电扩展到成套家电、智能家庭、食品、服装、住宅和娱乐的完美用户体验,通过全场景解决方案为用户定制美好生活,加速全球引领物联网生态品牌的创建。虽然更名引起了市场的关注,但通过梳理相关信息,我们可以发现海尔在智能家庭领域的布局已经开始。相关信息显示,海尔在2006年开始使用u-home来布局物联网。据当时媒体报道,u-home可以实现家电与家电、家电与人、家电与社会环境之间的无障碍对话。2014年,海尔率先发布全球u+智能生活平台,加快智能家庭的发展步伐。经过几年的推广,海尔智能家庭已经进入场景阶段。

相关数据显示,2018年,海尔智能家电销量增长79.8%,智能家居用户数量增长15.6%,全屋完整解决方案增长128%,物联网生态收入增长1622%,至28亿元。同时,作为全球家电巨头,致力于打造“世界级生态品牌”的海尔之家,也在拓展海外市场领域,加快智能家庭生态领域的布局。9月6日,海尔的“欧洲版”智能家庭在德国柏林ifa现场亮相,向欧洲用户全面展示海尔的智能生活解决方案和整体产品组合。

梁彭真认为,海尔之家正在通过德国消费电子展这一重要市场,扩大其在欧洲市场的知名度、品牌知名度和美誉度。此外,纽约时间2019年6月11日,海尔之家作为唯一上榜的物联网生态品牌,入围“品牌?2019年中国最有价值品牌100强”;国际标准项目,如大规模定制工业模型、服装网络、食品网络等。以海尔为首的企业已经相继通过ieee项目审批。国联证券发布的研究报告显示,海尔之家2019年上半年实现海外收入467亿元,同比增长24%,占海外收入的47%,增长5个百分点。可以说,公司的海外竞争力正在稳步提升,公司未来的主要增长点也将主要依靠海外。海尔原本是一家国际化、全球化的企业,现在国际市场在收入中所占的比重越来越高,这也意味着海尔越来越国际化梁彭真表示,目前,欧、美、日许多家电企业正有序退出全球家电市场。在这种情况下,这些在国际高端市场上空缺的市场份额对于海尔为首的中国家电企业来说是一个非常好的机会。梁彭真进一步表示,海尔之家等人可以通过与智能家居的集成,使他们的产品更加完整和集成。“因为家用电器公司过去只销售一种产品,所以现在许多家用电器公司倾向于向用户提供一套解决方案,通过智能互联、协作和共享将许多家用电器并联和串联起来,然后将这套方案推向消费者。”不难看出海尔之家仍在继续运营,海尔之家已经规划了智能家庭领域。李华钢的“加快打造世界级生态品牌”的话语也正在逐步实现。

来源:中国商业新闻

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